Grupo Boticaria, Beg Distilaria proposent des recharges en aluminium

Les marques brésiliennes de luxe OUi eaux de parfum et Beg Distilaria gin artisanal proposent des recharges de produits dans des flacons en aluminium pour minimiser le poids de leur emballage et préserver l'investissement initial des consommateurs dans leur emballage premium.

Il existe une autre catégorie de produits de recharge à domicile où l'objectif n'est pas seulement de réduire les déchets d'emballage, mais aussi de minimiser drastiquement le poids des emballages transportés et de préserver l'investissement initial du client dans l'emballage de la marque, qui dans le cas des produits de luxe peut être assez important.

OUi, "Original Unique Individuel", est l'une des sept marques détenues par Grupo Boticário, un groupe de beauté brésilien qui distribue ses produits dans 16 pays. La marque de parfum française a été développée, selon l'entreprise, avec la durabilité et la santé au premier plan. Les produits OUi sont 100% végétaliens et sans cruauté, ce qui signifie qu'ils ne contiennent pas d'ingrédients d'origine animale et n'ont été testés sur des animaux à aucun stade de développement. OUi est également la première des marques de Grupo Boticário à utiliser des emballages rechargeables/réutilisables, ce qui faisait partie de la stratégie de la marque dès le départ.

"La décision d'inclure des recharges pour les eaux de parfum de la marque est de montrer qu'il est possible [pour les consommateurs] de contribuer à l'environnement tout en profitant des plaisirs de la vie quotidienne et en prenant soin d'eux au quotidien", explique Sabrina Serrato, responsable innovation et produit chez OUi. "Avec la recharge, en plus d'encourager la réutilisation de l'emballage d'origine, nous avons pu réduire considérablement le poids des matériaux transportés dans nos opérations, réduisant ainsi les gaz à effet de serre impliqués dans ces itinéraires.

"En plus de l'impact sur l'environnement, le rechargement apporte des avantages à nos consommateurs, qui peuvent avoir accès à la même qualité que dans l'emballage d'origine à un meilleur coût."

OUi est disponible en 10 parfums : cinq pour femmes et quatre pour hommes, et un parfum partageable. Les eaux de parfums [EDP] se présentent dans des flacons en verre élégamment travaillés munis de bouchons en métal, dans un format rechargeable de 75 ml et dans la version Les Petits, qui est un flacon de 30 ml. Lors du lancement de la marque, elle a introduit quatre sélections de recharges; actuellement il y en a sept.

Lors de l'évaluation des systèmes d'emballage pour la recharge, Serrato partage le fait que les exigences d'OUi étaient conformes à la philosophie de la marque. "L'une des principales valeurs d'OUi est le Savoir-Faire, ou le "savoir-faire" d'excellence et de qualité, si prisé dans la culture française", explique-t-elle. "Et pour notre gamme de recharges, cela ne pouvait pas être différent. Nous voulions apporter à la marque un emballage pratique, esthétiquement cohérent avec le haut niveau de qualité du reste de la gamme, et qui maintenait le produit dans son meilleur état, pour assurer la meilleure expérience à nos consommateurs."

La bouteille de recharge de 75 ml qui en résulte, fournie par Trivium Packaging, est fabriquée à partir d'aluminium avec 10 % de contenu recyclé post-consommation. "Différents emballages ont été prospectés, explique Serrato, mais grâce à une enquête auprès des consommateurs, nous avons compris que l'emballage en aluminium serait le plus approprié, car il protège le produit et maintient l'esthétique de la marque."

La forme de la bouteille complète également la bouteille en verre réutilisable du point de vue de la recharge, partage William Ferreira-Altea, directeur commercial, Aerosol & Beverage pour Trivium Packaging-Brazil. "La recharge en aluminium repose bien sur le récipient en verre décoratif pour se remplir facilement et proprement", dit-il. "La forme de la bouteille est simple et légère."

Le flacon de recharge est équipé d'un système de couvercle à bec Techniplast RT-Twist avec embout applicateur pour le transfert du produit vers le flacon en verre. Selon Serrato, OUi est la première marque de parfums d'Amérique latine à utiliser la licence Techniplast, exclusive à Aptar.

Pour permettre le remplissage, le flacon EDP en verre a été conçu avec un bouchon fileté à visser. Pour préparer le flacon de recharge, le consommateur retire d'abord le bouchon et enfile un embout applicateur, fourni séparément avec la recharge, sur le flacon en aluminium. Le consommateur dévisse ensuite la valve de la bouteille EDP, place la bouteille de recharge sur la bouteille réutilisable, avec la buse à l'intérieur de la bouteille en verre, et tourne l'applicateur autour du filetage sur le goulot de la bouteille pour le fixer. Le parfum est ensuite transféré hors du flacon en aluminium et dans le flacon de parfum. Une valve à l'intérieur de l'applicateur arrête l'écoulement du liquide lorsque le flacon est complètement rempli.

Parmi les avantages du système d'emballage OUi, il permet aux consommateurs de réutiliser leur flacon de parfum d'origine, et son composant de recharge est fabriqué à partir d'un matériau hautement recyclable. "L'objectif était d'apporter cette option de recharge, mais sans perdre le côté premium de la marque et d'une manière facile pour le consommateur à faire à la maison", explique Serrato. "L'emballage en aluminium et le bec doseur couplé ont rendu tout cela possible. De cette façon, le consommateur peut remplir sa bouteille en verre, sans gaspiller de produit."

Parmi les avantages du système d'emballage OUi, il permet aux consommateurs de réutiliser leur flacon de parfum d'origine, et son composant de recharge est fabriqué à partir d'un matériau hautement recyclable. Selon Altea, du fait de filières de recyclage bien établies, les emballages métalliques ont l'un des taux de recyclage les plus élevés, avec une moyenne mondiale de 60 à 70 %. Au Brésil, ce taux est supérieur à 97 %.

De plus, le système d'emballage OUi influence positivement l'ensemble de la chaîne logistique, déclare Serrato. "Cela permet de réduire le poids du colis de 91%, en réduisant les gaz à effet de serre liés au transport", précise-t-elle.

Et, coûtant 44 % moins cher que la bouteille en verre de 75 ml de la marque, la recharge est également un excellent rapport qualité-prix pour les consommateurs.

Toujours au Brésil et impliquant également Trivium en tant que fournisseur, une autre marque premium a opté pour un système rechargeable/réutilisable, celui-ci pour le gin artisanal. Selon Trivium, BEG Distilaria, située dans le "quartier charmant et bucolique de Joaquim Egídio à Campinas-SP", a été la première entreprise de spiritueux à développer une bouteille de recharge en aluminium au Brésil.

Fondée en 2015, BEG produit tous ses produits à la main. Une fois les plantes distillées, l'alcool résultant est dilué avec de l'eau plutôt qu'avec de l'alcool neutre afin d'atteindre l'ABV requis pour la mise en bouteille. « Cela signifie que chaque goutte de notre gin est redistillée et entre en contact avec toutes les plantes brésiliennes naturelles, fraîches et exclusives de la recette », explique Arthur Flosi, partenaire fondateur et maître distillateur de BEG Boutique Distillery.

Lorsque BEG est passé d'une bouteille en verre standard pour son gin à un moule unique et une bouteille de marque, l'entreprise s'est rendu compte que dans un effort pour paraître plus haut de gamme, elle avait ajouté plus de poids et par conséquent une plus grande empreinte carbone à son produit. "Pour le marché de la restauration [bars et restaurants], ce facteur [emballage personnalisé] compte peu, sauf pour le service des bouteilles, et encore plus de verre finissait à la poubelle", explique Flosi. "Jour après jour, nous avons reçu divers retours sur les réseaux sociaux concernant la beauté de notre bouteille et combien il était dommage de jeter cette beauté. C'est ainsi qu'est née l'idée de lancer une alternative durable."

Alors que BEG a envisagé une gamme d'alternatives pour la bouteille de recharge, y compris des cartons aseptiques, des bouteilles en verre plus légères et même des canettes en aluminium, Flosi dit qu'aucune n'était à la hauteur de la qualité du gin de la distillerie ou ne se sentait aussi haut de gamme que la bouteille en verre unique de la marque. Au lieu de cela, il a choisi une bouteille en aluminium de 500 ml, qui, selon Marcelo Nery, coordinateur de la R&D de Trivium Packaging-Brésil, est produite à l'aide d'un alliage avancé, permettant un récipient léger de 48 g avec une faible empreinte carbone par rapport à la bouteille en verre d'origine. Selon BEG, la bouteille de recharge est neuf fois plus légère que le verre, "ce qui signifie moins de carburant fossile par volume transporté".

À 48 g, la bouteille de recharge en aluminium de 500 ml de BEG Distilaria est neuf fois plus légère qu'une bouteille en verre, ce qui réduit considérablement les GES dus au transport par rapport à la bouteille en verre lourd moulée sur mesure de la distillerie. Beg Distilira « La bouteille en aluminium de Trivium est parfaite », déclare Flosi. "C'est beau, c'est agréable au toucher, c'est plus polyvalent - l'aluminium va là où le verre ne peut pas aller - ça coûte moins cher à nos clients et c'est beaucoup plus durable. Au Brésil, 98,4 % de tous les emballages en aluminium sont recyclés - nous avons ici une incroyable économie circulaire autour de l'aluminium."

L'une des considérations lors du développement de la bouteille de recharge était la sélection d'un revêtement pour l'intérieur du récipient. Nery partage que Trivium utilise une doublure spéciale de qualité alimentaire qui résiste à la forte teneur en alcool pour protéger les propriétés du produit et prolonger sa durée de conservation. Remarques Flosi, "Nous sommes déjà à 12 mois de test de durée de conservation réelle sans aucun changement de saveur et/ou de structure chimique."

La bouteille de stock est imprimée sur mesure à l'aide de deux procédés : l'impression offset à sec et le transfert thermique pour permettre différents graphismes pour les petites commandes.

Le système de recharge a été lancé au détail au Brésil au T4-21. BEG propose cinq bouteilles en aluminium différentes qui correspondent à chacune des bouteilles en verre qu'elle vend au Grupo Pão de Açucar, le plus grand détaillant au Brésil avec une présence nationale. Le coût de la recharge est de 33% inférieur à celui du flacon en verre. "Nous voulions un calcul facile pour notre client", explique Flosi. « Chaque bouteille en aluminium contient 500 millilitres contre 750 millilitres en verre. Le prix de l'aluminium est 50 % moins cher, de sorte que le client pourrait acheter un litre de BEG Gin au même prix que 750 millilitres en verre.