Barton & Guestier lance l'alcool

La société bordelaise Barton & Guestier a lancé NectaRose, un nouveau rosé pétillant sans alcool présenté dans une bouteille en aluminium de 250 ml, conçu pour cibler les jeunes buveurs et réduire l'empreinte carbone de la marque.

B&G NectaRose est un rosé pétillant haut de gamme sans alcool créé sans conservateurs, sans sucres ajoutés ni sulfites. Le nouveau service est également végétalien et halal.

Le producteur bordelais a lancé le nouveau service dans une bouteille en aluminium de 250 ml, poursuivant sa stratégie de responsabilité sociale d'entreprise. Les deux principaux objectifs de Barton & Guestier sont simples : obtenir des certifications environnementales pour toutes ses marques et réduire l'empreinte carbone globale de l'entreprise par un développement et des achats de produits responsables.

Petra Frebault, responsable du marketing commercial et de la communication de l'entreprise, a déclaré à db que le transport de marchandises représente 85 % de l'empreinte carbone globale de Barton & Guestier. Pour lutter contre cela, B&G se concentre sur le développement de produits responsables, en privilégiant les bouteilles légères, le papier recyclé pour les étiquettes et les colorants d'encre végétale, ainsi que les emballages extérieurs en carton.

NectaRose, le dernier lancement, est un élément clé de cette approche. Les bouteilles en aluminium de plus petit format sont plus légères que le verre - elles ne pèsent que 35 g lorsqu'elles sont vides - et peuvent être recyclées.

Le rosé pétillant sans alcool, à base de jus de raisin bio, puise également dans la catégorie croissante du prêt-à-boire (RTD). Barton & Guestier cherche à puiser dans les jeunes consommateurs avec le nouveau service, en se concentrant particulièrement sur les consommatrices et les personnes s'engageant dans la tendance à la consommation modérée.

Barton & Guestier s'est engagé à long terme en faveur du développement durable, mais se concentre davantage sur le sujet, visant à réduire son empreinte carbone et à obtenir des certifications environnementales pour ses marques. Le groupe viticole français a parlé à db en octobre de certains de ses objectifs. En savoir plus sur ce que le directeur général adjoint Philippe Marion a dit ici.