Coca

Coca-Cola donne à Dasani une cure de jouvence verte pour aider à atteindre ses objectifs environnementaux et stimuler l'intérêt pour sa plus grande marque d'eau.

Au cours de la prochaine année, la société de boissons prévoit de dévoiler de nouveaux emballages et produits Dasani, notamment des canettes et des bouteilles en aluminium, des étiquettes "How2Recycle" et des refroidisseurs d'eau Dasani améliorés.

Coca-Cola (KO) continuera également à vendre Dasani dans des bouteilles en plastique, mais cela réduira la quantité de plastique dans ces conteneurs grâce à un processus appelé allègement. Coke lance également une nouvelle bouteille hybride composée jusqu'à 50 % de plastique recyclé et de matériaux renouvelables à base de plantes.

Alors que les consommateurs s'inquiètent de plus en plus de la pollution plastique, les grandes entreprises s'engagent à réduire les déchets d'emballage. Coca-Cola a produit 3,3 millions de tonnes de plastique en 2017, a-t-il révélé dans un récent rapport de la fondation Ellen MacArthur. Et les militants écologistes ont appelé l'entreprise pour avoir contribué au problème. Un rapport récent publié par Greenpeace a qualifié Coca-Cola de "pollueur le plus prolifique" par rapport aux autres grandes marques, car dans une série de nettoyages de plages mondiaux, les emballages de marque Coca-Cola ont été les plus collectés.

"Nous pensons que tous les matériaux d'emballage présentent des avantages et, s'ils sont gérés correctement, peuvent être transformés en ressources précieuses à réutiliser", a déclaré Coca-Cola en réponse au rapport. "Nous sommes prêts à faire notre part."

Les engagements environnementaux peuvent contribuer à protéger l'image de l'entreprise.

Coca-Cola a promis de collecter et de recycler l'équivalent de chaque bouteille ou canette vendue d'ici 2030. Elle s'est également engagée à fabriquer ses bouteilles et canettes à partir d'au moins 50 % de matériaux recyclés au cours des 11 prochaines années. Et récemment, Coca-Cola a déclaré qu'il s'était retiré de la Plastics Industry Association parce que le groupe de pression avait pris des positions qui "n'étaient pas totalement conformes à nos engagements et à nos objectifs".

Les modifications apportées à Dasani pourraient aider Coca-Cola à atteindre ces objectifs et à supprimer environ 1 milliard de bouteilles en plastique vierges, fabriquées avec du plastique non recyclé, de sa chaîne d'approvisionnement au cours des cinq prochaines années.

Il y aura de la concurrence.

PepsiCo (PEP) a également annoncé qu'il commencera à vendre sa marque d'eau Aquafina dans des canettes en aluminium aux chaînes de restauration rapide et de restauration américaines dès l'année prochaine. La société teste également un déploiement plus large dans les magasins de détail.

L'utilisation de bouteilles et de canettes en aluminium peut aider à augmenter le nombre de produits Dasani qui sont recyclés. L'aluminium se recycle plus facilement que le plastique, et les étiquettes "How2Recycle" devraient aider à clarifier comment l'emballage doit être recyclé.

La société lance également une nouvelle version des distributeurs d'eau Dasani PureFill, qui permettent aux gens de remplir leurs propres bouteilles ou tasses avec des produits Dasani, y compris des eaux aromatisées et pétillantes.

Les écologistes soutiennent que la meilleure façon d'éliminer les déchets est de réutiliser les conteneurs. Mais la "solution ne peut pas être une seule chose", a déclaré Bruce Karas, vice-président de l'environnement et de la durabilité pour Coca-Cola North America.

Le plan de Coca-Cola est de "créer un avenir où le consommateur a un certain nombre de choix" qui peuvent réduire leur impact sur l'environnement, a-t-il déclaré. Le lancement de plusieurs types de produits aidera Coca-Cola à mieux comprendre le comportement des consommateurs, a-t-il ajouté.

Les innovations pourraient non seulement aider Coca-Cola à atteindre ses objectifs, mais aussi raviver l'intérêt pour Dasani.

"Nous pensons vraiment à l'avenir de cette marque qui se différencie par ses références en matière de durabilité", a déclaré Lauren King, directrice de la marque pour Dasani, qui a noté que Dasani se développe parallèlement à la tendance de l'eau en bouteille.

Les ventes d'eau conditionnée ont augmenté régulièrement au cours des dernières années, selon un rapport publié par la marque de recherche Mintel en février. Le secteur continuera probablement de croître, a déclaré Mintel, car les consommateurs abandonnent les boissons sucrées pour des options plus saines comme l'eau et l'eau de Seltz.

Mais les ventes pourraient en pâtir si les clients décident de remplir leurs propres bouteilles au robinet au lieu d'acheter de l'eau dans des bouteilles en plastique pour aider à protéger l'environnement.

Dasani fait également face à une concurrence accrue des marques d'eau de marque maison, que les consommateurs achètent souvent en gros.

"Les marques d'eau grand public comme Dasani étaient sous pression", a déclaré le PDG de Coca-Cola, James Quincey, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes sur les résultats de la société au deuxième trimestre. "Il y a un défi là-bas", a-t-il déclaré.

Mais la marque d'eau premium de Coca-Cola, Smartwater, se porte "très bien", a-t-il déclaré. C'est peut-être parce qu'il offre certains ingrédients que les gens ne trouveraient pas dans l'eau du robinet ordinaire, y compris des électrolytes ou des antioxydants ajoutés.